یک بستنیفروشی در مدینه عربستان با طعم گل محمدی ایرانی این روزها توجه کاربران شبکههای اجتماعی را به خود جلب کرده و تبدیل به یک پدیده ترند شده است؛ اما راز موفقیت این محصول نه در طعم، بلکه در نحوه بازاریابی و تجربهسازی آن نهفته است.
به مجله اینترنتی مفید به نقل از برترینها، در یکی از خیابانهای مدینه، بستنیفروشیای با طعم گل محمدی ایرانی بهشدت در فضای مجازی سر و صدا کرده و کاربران در شبکههای اجتماعی عکسها و ویدیوهای آن را به اشتراک میگذارند. قیمت هر اسکوپ این بستنی ۲۰ ریال سعودی است، معادل حدود ۶۰۰ هزار تومان، رقمی که شاید برای بسیاری از علاقهمندان به بستنی گزاف به نظر برسد، اما طرفداران این محصول حتی حاضرند صفهای طولانی تشکیل دهند تا این تجربه را امتحان کنند.
نکته جالب توجه این کسبوکار، انتخاب گل محمدی بهعنوان ماده اولیه و محور هویت برند است. این گل که بهطور تاریخی و فرهنگی ریشه در ایران دارد، نه تنها طعمی خاص به بستنی میبخشد، بلکه به بستنیفروشی هویتی متفاوت و منحصر به فرد میدهد.
این ترکیب ساده اما هوشمندانه، در کنار روایتپردازی و استفاده هدفمند از شبکههای اجتماعی، باعث شده تا محصولی که در اصل یک بستنی ساده است، به تجربهای خاص تبدیل شود و مورد توجه گسترده کاربران قرار گیرد.
بررسی این نمونه نشان میدهد که عربستان با بهرهگیری از برندسازی و بازاریابی هوشمندانه، توانسته است از یک محصول ساده، تقاضا و هیجان ایجاد کند. در حالی که ما سالها تولیدکننده گل محمدی بودهایم، بازارسازان مدینه با تولید چند محتوای هدفمند در فضای مجازی، توانستند نه تنها توجه مخاطبان را جلب کنند، بلکه صف تشکیل دهند و فروش بالایی داشته باشند.
این مثال نشان میدهد که تفاوت اصلی در موفقیت این محصول نه در منابع اولیه بلکه در نحوه بهرهبرداری، روایتپردازی، بازاریابی و تبدیل محصول به تجربه قابل فروش است. امروز مردم نه صرفاً برای مزه بستنی، بلکه برای ثبت تجربه و گرفتن عکسهای جذاب مقابل بستنیفروشی به آنجا میروند؛ تجربهای که خود به یک رسانه تبلیغاتی زنده تبدیل شده و درآمد قابل توجهی برای کسبوکار فراهم میکند.
با نگاهی دقیق به این جریان، میتوان دریافت که بازاریابی مدرن، شبکههای اجتماعی و خلاقیت در ارائه تجربه، گاهی میتوانند قدرتی چندین برابر منابع اولیه داشته باشند؛ همانطور که گل محمدی ایرانی در عربستان تبدیل به یک برند شناختهشده و ترند در شبکههای اجتماعی شده است.
